En un esfuerzo por transformar las escalas en oportunidades económicas, Bogotá ha lanzado una innovadora estrategia de turismo denominada StopOver Bogotá: Amor a Primera Pista, en colaboración con la aerolínea Avianca. Este programa, presentado como el primero de su tipo en Sudamérica, permite a los pasajeros en tránsito en el Aeropuerto Internacional El Dorado extender su escala hasta 24 horas, sin costo adicional en su boleto. Esta estrategia está diseñada para captar la atención de un segmento mayoritario que actualmente permanece en el aeropuerto, donde hasta el 95% de los viajeros internacionales no aprovechan la oportunidad de explorar la ciudad durante sus conexiones. Las autoridades de Bogotá confían en que StopOver atraerá a por lo menos 472,000 visitantes internacionales adicionales entre julio de 2025 y diciembre de 2026, generando así más de 40 millones de dólares en gasto turístico y aportando estimadamente 21 millones de dólares en ingresos fiscales para el aeropuerto.
El Aeropuerto El Dorado es reconocido como el principal centro aéreo de América Latina, registrando más de 355,000 vuelos anuales a 102 destinos nacionales e internacionales. En 2024, el aeropuerto manejó más de 45 millones de pasajeros, destacando los 18,000 viajeros diarios en tránsito solo a través de Avianca, la aerolínea más grande de Colombia y el principal socio en este programa. Con más de 240 vuelos diarios a más de 60 destinos en 28 países, Avianca está bien posicionado para conectar a los viajeros de distintas partes del mundo con Bogotá. El CEO de la aerolínea, Frederico Pedreira, declaró que «StopOver Bogotá es un proyecto que no solo promueve el turismo, sino que también invita a los viajeros a explorar la rica diversidad cultural y la belleza de la ciudad mientras esperan su próximo vuelo».
La iniciativa StopOver Bogotá se alinea con el Plan de Desarrollo Distrital Bogotá Camina Segura y la meta de posicionar la ciudad como un destino turístico atractivo. Siguiendo el ejemplo de programas exitosos implementados en otros destinos globales como Lisboa y Dubái, este nuevo programa ofrecerá experiencias personalizadas a través de operadores turísticos certificados. Los visitantes podrán disfrutar de recorridos que destacan el patrimonio, la gastronomía y la naturaleza de Bogotá. Entre las opciones disponibles se encuentran «Bogotá en 24 Horas», un recorrido que abarca los principales puntos de interés, y «Sabores de la Capital», que propone explorar la rica oferta culinaria de la ciudad. Las autoridades esperan que estas experiencias impulsen significativamente la economía local.
En 2024, Bogotá recibió más de 14 millones de visitantes, de los cuales 1.87 millones fueron turistas internacionales. Este crecimiento del turismo es fundamental para la economía de la ciudad, que generó casi 7 billones de pesos, equivalente a 1.8 mil millones de dólares, y creó más de 106,000 empleos mensuales, con una ocupación hotelera promedio del 61.4%. El programa StopOver se implementará inicialmente para viajeros de siete mercados clave conectados por la red de rutas de Avianca, incluyendo ciudades como Lima, Madrid, y Miami. Se estima que al menos 72,000 viajeros podrán optar por esta nueva opción de escala en la segunda mitad de 2025, generando así ingresos adicionales de más de 6 millones de dólares para la economía local.
Para promover esta iniciativa, Bogotá y Avianca llevarán a cabo diversas campañas digitales, y coordinarán esfuerzos con plataformas de viajes internacionales para dar a conocer StopOver Bogotá en aeropuertos de la región. «Esta estrategia es más que un simple programa turístico; representa una visión integral para Bogotá, invitando al mundo a conocer lo que la ciudad puede ofrecer en solo 24 horas», comentó Andrés Santamaría, director del Instituto Distrital de Turismo de Bogotá. La implementación de StopOver Bogotá refleja el compromiso de las autoridades por convertir la ciudad en un destino competitivo para estancias cortas, ofreciendo a los viajeros una variedad de experiencias que los inspiren a regresar en el futuro.
